强化“浪漫之都”形象宣传    让许多城市打消念头

   多年前，大连市在北京西客站、北京站12个电子大屏幕上做大连旅游广告，当时旅游部门尝试着打出了“浪漫之都、大连旅游”的字幕。据后来的一项调查统计表明，一年1亿人次流量，20%的人表示要来大连旅游，当问到去大连看什么？58%的人选去大连看“浪漫之都”。于是，旅游部门开始逐步强化“浪漫之都”的形象宣传。当时，我国的许多城市都在打“浪漫之都”牌。但我市抓住了一次极为重要的机会，1999年8月18日，时任国家旅游局局长何光　来大连调研，在我市有关部门的建议下，他亲笔为大连题下了“浪漫之都——大连”。这次题字，让许多城市打消了继续标榜“浪漫之都”的念头，纷纷转变思路另行设计，像厦门为温馨之都，上海为时尚之都，深圳为欢乐之都，哈尔滨为冰雪之都，广州为美食之都。

         旅游“大篷车”行遍天下  “浪漫之都”美名远扬

   “浪漫之都”城市形象确认后，我市立即着手利用各种渠道、各种方式、各种媒介进行宣传，把“浪漫之都、中国大连”叫响海内外。最有名的是“大篷车”促销。

   从2002年起，大连旅游“大篷车”3年走遍祖国大地。3年时间，“浪漫之都号”大连旅游“大篷车”不仅叫响了大连旅游，而且创造了旅游“大篷车”坚持时间最长、走过省市最多、行程最远等多项中国旅游促销之最，在中国旅游发展史上，由大连人书写了一座新的里程碑。此外，“大篷车”还开到了中国香港和中国台湾地区，以及韩国、日本和欧洲，有效地宣传了大连这座城市和大连旅游形象。
 经过一系列的宣传促销，“浪漫之都、中国大连”已深入人心，真正成了大连旅游的品牌，也真正属于了大连。

           仍有城市使用“浪漫之都”     大连走上注册之路

     经过近4年的地毯式轰炸宣传推广后，国内大部分城市认可了“浪漫之都”这个名号是属于大连的，纷纷另辟蹊径，改变自己城市的形象称谓。但旅游部门发现，还有两个城市仍然在使用这个称号，一个是广东的珠海，叫“浪漫之城”（英文是一样的）；另一个是江苏的张家港，就叫“浪漫之都”。并且，这两个城市把宣传广告打到了央视，广告牌立到了南京机场。面对这种情况，我们没有任何法律依据来保护，难道只能无奈地看着？

   “一次偶然的机会，可口可乐公司利用商标注册维权的报道引起了我们的注意。产品可以注册，城市形象可不可以注册？”市旅游局局长柳振万说，他们随即通过市工商局、商标所向国家工商总局商标局咨询，得到的答案恰恰是城市形象注册在国内尚无先例，国际上也无可借鉴的事例，让他们打消注册这个“念头”，另寻他路。但有关人士没有气馁，功夫不负有心人，2003年国家工商总局商标局终于同意受理大连市关于“浪漫之都”为城市形象称谓的注册申请！与此同时，受可口可乐公司事件的启发，他们又提出把“浪漫之都”作为商标，对相关的43个系列产品领域进行全面注册。

   43个“浪漫之都”系列产品      经公示注册成功

    由于产品注册需要公示期，43个系列产品经公示注册成功累计用时达3年之久，我市才收到国家工商总局最后一个产品注册成功的书面通知，由此标志着“浪漫之都”城市形象及43个系列产品商标注册全部完毕。

    记者了解到，在全部45类的系列产品中，我市已成功地注册了43类。大到机车、汽车、飞机；小到钱包（小钱袋）、皮箱或皮纸板箱，生活中的肉、腌制蔬菜、蛋、牛奶制品，甚至还有医院、美容院、动物饲养、园艺、眼镜行等，可谓包罗万象，无所不有。但遗憾的是，有两类产品被别人捷足先登。

  
    市旅游局表示，该商标的注册人属大连市旅游协会，其他单位和个人须经市旅游协会授权许可方可使用。有权威人士曾表示，“浪漫之都”作为城市品牌，价值千亿人民币。

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